SALUT I FORÇA ANALIZA SI UNA NORMA DE 1996 PUEDE PROTEGER AL PACIENTE DE HOY
- Colegio Dentistas IB
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Treinta años después de la aprobación del Real Decreto 1907/1996, Salut i Força recoge la reflexión del CODB sobre la capacidad de una regulación anterior a las redes sociales, los algoritmos y la publicidad personalizada para proteger al paciente actual.
El nuevo reportaje publicado por Salut i Força plantea una pregunta que va más allá de la odontología: ¿puede una norma aprobada antes de la aparición de las redes sociales proteger adecuadamente al paciente frente a la publicidad sanitaria actual?
El pasado 2 de agosto se cumplieron treinta años de la aprobación del Real Decreto 1907/1996, una de las principales normas estatales sobre publicidad y promoción comercial con finalidad sanitaria. La regulación estableció principios que continúan siendo esenciales, como la transparencia, la exactitud, la veracidad y la obligación de evitar mensajes que puedan perjudicar la salud.
Sin embargo, el escenario en el que deben aplicarse esos principios ha cambiado profundamente.
DE LA PUBLICIDAD GENERAL A LA PUBLICIDAD QUE ENCUENTRA A CADA PACIENTE
En 1996 no existían las redes sociales, la publicidad personalizada, los vídeos promocionales breves ni los algoritmos capaces de seleccionar qué anuncio recibe cada usuario en función de sus intereses, búsquedas o comportamiento digital.
Actualmente, una promoción puede difundirse de forma inmediata, repetirse en diferentes plataformas y llegar directamente al teléfono móvil de una persona que busca información sobre un problema de salud.
Por eso, el debate ya no consiste únicamente en determinar si una afirmación publicitaria es literalmente cierta. También es necesario valorar si el conjunto del mensaje puede confundir, generar expectativas poco realistas o empujar al paciente a tomar una decisión precipitada.
UNA NORMA APROBADA EN PALMA
El Real Decreto 1907/1996 fue aprobado y firmado en Palma de Mallorca. Tres décadas después, esta circunstancia aporta una dimensión especialmente significativa al debate que el CODB impulsa desde Baleares.
Como recuerda el presidente del Colegio, el Dr. Ignacio García-Moris, «la publicidad no entiende de fronteras autonómicas». Los pacientes de las islas reciben los mismos mensajes, promociones y técnicas de captación que los ciudadanos de cualquier otro territorio.
La publicación de este análisis en Salut i Força contribuye a trasladar la reflexión a la sociedad balear y refuerza la necesidad de que la publicidad sanitaria evolucione al mismo ritmo que los canales a través de los cuales se difunde.
EL PRINCIPIO SIGUE SIENDO EL MISMO
La publicidad puede informar sobre la existencia de una clínica o de un servicio, pero no debe sustituir el diagnóstico, la explicación de las alternativas ni la relación entre el paciente y el profesional que asume la responsabilidad clínica.
Treinta años después, el principio que debe guiar cualquier regulación continúa plenamente vigente: cuando está en juego la salud, la protección del paciente debe prevalecer sobre cualquier estrategia comercial.
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REPRESENTAR A LOS DENTISTAS. PROTEGER A LOS PACIENTES.
Esta publicación forma parte de una serie de contenidos elaborados por el Colegio Oficial de Dentistas de Baleares para promover una información rigurosa sobre salud bucodental, reforzar el papel del dentista como profesional sanitario y ayudar a los ciudadanos a tomar decisiones informadas sobre su salud.
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