SALUT I FORÇA ANALITZA SI UNA NORMA DE 1996 POT PROTEGIR EL PACIENT D'AVUI
- Colegio Dentistas IB
- 1 day ago
- 2 min de lectura
Trenta anys després de l'aprovació del Reial decret 1907/1996, Salut i Força recull la reflexió del CODB sobre la capacitat d'una regulació anterior a les xarxes socials, els algorismes i la publicitat personalitzada per protegir el pacient actual.
El nou reportatge publicat per Salut i Força planteja una pregunta que va més enllà de l'odontologia: pot una norma aprovada abans de l'aparició de les xarxes socials protegir adequadament el pacient davant de la publicitat sanitària actual?
El 2 d'agost passat es van complir trenta anys de l'aprovació del Reial decret 1907/1996, una de les principals normes estatals sobre publicitat i promoció comercial amb finalitat sanitària. La regulació va establir principis que continuen sent essencials, com ara la transparència, l'exactitud, la veracitat i l'obligació d'evitar missatges que puguin perjudicar la salut.
Tot i això, l'escenari en què s'han d'aplicar aquests principis ha canviat profundament.
DE LA PUBLICITAT GENERAL A LA PUBLICITAT QUE TROBA A CADA PACIENT
El 1996 no existien les xarxes socials, la publicitat personalitzada, els vídeos promocionals breus ni els algorismes capaços de seleccionar quin anunci rep cada usuari en funció dels seus interessos, cerques o comportament digital.
Actualment, una promoció es pot difondre de manera immediata, repetir-se en diferents plataformes i arribar directament al telèfon mòbil d'una persona que cerca informació sobre un problema de salut.
Per això, el debat ja no consisteix només a determinar si una afirmació publicitària és literalment certa. També cal valorar si el conjunt del missatge pot confondre, generar expectatives poc realistes o empènyer el pacient a prendre una decisió precipitada.
UNA NORMA APROVADA A PALMA
El Reial decret 1907/1996 va ser aprovat i signat a Palma de Mallorca. Tres dècades després, aquesta circumstància aporta una dimensió especialment significativa al debat que el CODB impulsa des de les Balears.
Com recorda el president del Col·legi, el Dr. Ignacio García-Moris, “la publicitat no entén de fronteres autonòmiques”. Els pacients de les illes reben els mateixos missatges, promocions i tècniques de captació que els ciutadans de qualsevol altre territori.
La publicació d'aquesta anàlisi a Salut i Força contribueix a traslladar la reflexió a la societat balear i reforça la necessitat que la publicitat sanitària evolucioni al mateix ritme que els canals a través dels quals es difon.
EL PRINCIPI SEGUEIX SENT EL MATEIX
La publicitat pot informar sobre l‟existència d‟una clínica od‟un servei, però no ha de substituir el diagnòstic, l‟explicació de les alternatives ni la relació entre el pacient i el professional que assumeix la responsabilitat clínica.
Trenta anys després, el principi que ha de guiar qualsevol regulació continua plenament vigent: quan la salut està en joc, la protecció del pacient ha de prevaler sobre qualsevol estratègia comercial.
TAMBÉ POT INTERESSAR-TE
REPRESENTAR ELS DENTISTES. PROTEGIR ELS PACIENTS.
Aquesta publicació forma part d'una sèrie de continguts elaborats pel Col·legi Oficial de Dentistes de Balears per promoure una informació rigorosa sobre salut bucodental, reforçar el paper del dentista com a professional sanitari i ajudar els ciutadans a prendre decisions informades sobre la salut.
Comentaris